Mitarbeiterporträt: Robert Gerner

Robert Gerner

An Überraschungen war die 2026-er-Auflage des Challenge Roth gewiss nicht arm. Dass zum Beispiel der Franzose Sam Laidlow mit 7:21:04 Stunden für 3,8 km Schwimmen, 180 km Radfahren und 42,195 km Laufen gleich eine neue Weltbestzeit aufstellen würde, war im Vorfeld nicht unbedingt erwartet worden.((ContentAd))Schon gut zwei Monate vor dem Rennen hatte eine andere Meldung zumindest in der heimischen Wirtschaft für einiges Aufsehen gesorgt. Die Pyraser Landbrauerei, gefühlt einer der Partner der ersten Stunde des weltweit größten Langdistanztriathlons, stieg sehr überraschend aus. Und das Team Challenge präsentierte dann im April mit der Stadtbrauerei Spalt einen der Mitbewerber der Pyraser als neuen Unterstützer.<h3>Die Marketing-Chefin sagt: Spalter Bier und Challenge, das passt super zusammen</h3>Knapp zwei Monate liegt das Rennen nun schon wieder zurück, und deshalb ist es an der Zeit, mal in der Hopfenstadt nachzufragen, wie man die neue Partnerschaft bewertet. Marketing-Chefin Stefanie Bojko redet nicht lange um den heißen Brei herum. „Der Challenge ist eine hochemotionale Sportveranstaltung. Bier ist ein hochemotionales Produkt. Das passt also super zusammen“, sagt sie.((Platzhalter))Dass man nur die untergärigen Biere liefern durfte und sich den Platz ansonsten mit anderen Konkurrenten wie Erdinger (alkoholfreies Weizen) und Frankenbrunnen (Wasser und Limonaden auf dem und rund um das Gartenschaugelände) teilen musste, stört Geschäftsführer Udo Weingart nicht. „Die spielen in einer anderen Liga. Aber wir sind stolz, als regionaler Partner bei einer solchen Mega-Veranstaltung dabei zu sein.“((Platzhalter))Dass sich der Challenge und die Spalter gefunden haben, so sagt es Weingart, sei kein Zufall gewesen: „Felix Walchshöfer hatte bestimmt eine große Auswahl bei der Suche nach einem Nachfolger für Pyraser. Aber er wollte bewusst eine Firma mit regionaler Verwurzelung. Deshalb ist er auf uns zugekommen.“ Gleichzeitig habe man selbst den Finger gehoben, als klar war, dass Pyraser aussteigt. „Wir wollten zeigen, dass wir das können. Und ich glaube, dass uns das gelungen ist“, bilanziert der Geschäftsführer.((ContentAd))Die Resonanz, ergänzt Marketing-Expertin Stefanie Bojko, sei sehr positiv gewesen. Am Renntag selbst entlang der Strecke, vor allem aber am Montagabend auf dem großen Helferfest, wo Sieger Sam Laidlow medienwirksam ein Fass „Spalter“ anzapfte.<h3>Es gibt drei Trends: alkoholfrei, zuckerfrei, kalorienarm</h3>Der Challenge passe nicht nur aufgrund der Emotionalität zu Deutschlands einziger kommunalen Brauerei. Die Zusammenarbeit sei auch ein Beispiel dafür, dass sich Brauereien weiterentwickeln. Weiterentwickeln müssen. „Noch vor ein paar Jahrzehnten tranken 80 Prozent der Menschen in Deutschland klassisches Bier“, erzählt Udo Weingart. Also Bier mit einem gewissen Alkoholgehalt. „Heute sind es noch 40 Prozent.“Entsprechend haben viele Brauereien zu kämpfen. Ihre Zahl ist 2025 erneut gesunken, wie seit vielen Jahren schon. Deutschlandweit sind jetzt noch 1415 am Markt aktiv, 53 weniger als im Jahr zuvor. „Jede Woche eine neue Schreckensnachricht“, sagt der Spalter Braumeister Stefan Herz.Doch die Stadtbrauerei Spalt hat es geschafft, die alten Kunden zu halten und gleichzeitig neue zu gewinnen. Zu verdanken war das neuen Produkten wie der 2014 auf den Markt gekommenen „Spalter Freiheit“ - eine alkoholfreie Variante in kleinen 0,33-Liter-Flaschen, entweder als klassisches alkoholfreies Bier oder als alkoholfreies Radler mit Zitrus-Kick. Es gebe, sagt Udo Weingart, bei den Brauern und anderen Getränkeherstellern drei große Trends, und die passen auch zum Sport: „alkoholfrei, zuckerfrei, kalorienarm.“ Wer da nicht dabei ist, spielt irgendwann nicht mehr mit.((Platzhalter))Weiter mitspielen wird die Stadtbrauerei in den kommenden Jahren beim Datev Challenge Roth. Das Engagement sei langfristig angelegt. „Wir sind gekommen, um zu bleiben“, verspricht Weingart. „Die Veranstaltung passt zu uns. Wir können die Markeneffekte durchaus messen. Und es war für die Mitarbeiter, wenn auch mit großem Aufwand und vielen Überstunden, bewältigbar“, so der Geschäftsführer.<h3>Die Spalter sind übers Jahr verteilt bei 300 Veranstaltungen präsent</h3>Nun ist es nicht so, dass die Spalter nicht auch andere Veranstaltungen unterstützen. „Übers Jahr gesehen haben wir ungefähr 300 Events“, sagt Stefanie Bojko. In der Regel kleinere Veranstaltungen, aber auch bei „Lieder am See“ werden Getränke der Spalter ausgeschenkt.((ContentAd))Zudem hat das Sport-Sponsoring durchaus Tradition bei der 1879 gegründeten Brauerei, die 2029 ihren 150. Geburtstag feiern wird. Sie war schon dabei, als es in den 1990-er-Jahren noch Detlef Kühnels Spalter Duathlon gab. Den Schwabacher Citylauf unterstützt die Stadtbrauerei ebenso wie den „Spalter Freiheit Hügelland Trailrun“, wo man, ähnlich wie Datev beim Challenge, sogar Namenssponsor ist.Selbst im Triathlon haben die Hopfenstädter schon Erfahrung: Beim Rothsee-Triathlon, dem kleinen Bruder des Challenge, sind die Spalter schon vor ein paar Jahren eingestiegen. Auch dort traten sie die Nachfolge der Pyraser Landbrauerei an.((Platzhalter))Das lässt man sich durchaus etwas kosten an Geld und an Manpower. Aber es sorgt auch dafür, dass die Spalter Stadtbrauerei ganz gewiss die „sichtbarste“ der noch verbliebenen drei mittelständischen Brauereien im Landkreis Roth ist.Und: Die Stadtbrauerei Spalt ist nicht nur sichtbar, sondern ganz offenbar auch recht erfolgreich. Um die Jahrtausendwende steckten die Hopfenstädter in der Krise, so wie viele andere Brauereien auch. Die Rother Stadtbrauerei verschwand, ebenso die Schwabacher Leitner-Bräu. Doch die Hopfenstädter arbeiteten sich aus dem Tal. Seit 23 Jahren präsentiere man dem Werkausschuss des Stadtrates - so etwas wie der Aufsichtsrat - „ordentliche Ergebnisse“, wie Udo Weingart sagt.<h3>In den nächsten Jahren wird die Stadtbrauerei Spalt Millionen investieren</h3>Die Stadtbrauerei wächst auch. Sie wächst nicht rasant, aber „schön und gesund“, wie es der Geschäftsführer, der bis 30. April auch Bürgermeister war, ausdrückt. 25 Millionen Euro habe man in dieser Zeit investiert, und in nächster Zeit kommt noch die eine oder andere Million hinzu. Denn die Stadtbrauerei leistet sich im Gewerbegebiet Hügelmühle jenseits der Stadtmauer ein neues Logistikzentrum - und mitten in der Stadt eine neue Abfüllanlage, die dreimal so groß wird wie die jetzige.((Platzhalter))

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Challenge Roth

Wirtschaft rund um Roth und Schwabach

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Der Challenge Roth wird gefeiert - doch zweimal musste der Rettungshubschrauber los

Die Stadtbrauerei Spalt wird neuer Partner des DAT

Beim Helferfest im Festzelt am Triathlonpark dankt

Der Stadtbrauerei Spalt (hier ein Bild von einer F

Spalt billigt Vorentwurf für Außenlager der Stadtbrauerei

Eine Brauerei wie die Spalter Stadtbrauerei mit ihren 23 Bier- und acht Limo/Wasser-Sorten hat kein klassisches Endkundengeschäft. Ihre Einnahmen generiert sie auf drei Wegen:Sie setzt - erstens - ihre Produkte im Handel ab, also in Getränkemärkten (Fränky, Fristo & Co.) sowie Supermarktketten (Kaufland, Edeka).Sie beliefert - zweitens - die Gastronomie. Alleine bei der Stadtbrauerei Spalt sind das mehrere hundert Gaststätten.Und sie verkauft - drittens - ihre Produkte auf Veranstaltungen wie Kirchweihen, Konzerten, Vereinsfesten und (großen) Sportveranstaltungen. rog

Wie eine Brauerei wirtschaftet

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https://www.nn.de/region/roth/gekommen-um-zu-bleiben-stadtbrauerei-spalt-bewertet-engagement-beim-challenge-roth-1.15258185

Spalt - Erstmals war die Stadtbrauerei Spalt Teil des Sponsorenpools beim Challenge Roth. Setzen die Hopfenstädter auf eine neue Marketingstrategie? Und was bringt ein Engagement beim Triathlon? Wir haben nachgehakt.

Gekommen, um zu bleiben: Stadtbrauerei Spalt bewertet Engagement beim Challenge Roth