Stefanie Banner

Wenige Tage nach dem Verkaufsstart war das „Bundesliga-Sammelstars Starter-Set 25/26“ vergriffen. Für Playmobil ist das mehr als nur ein Verkaufserfolg. Der fränkische Spielwarenhersteller wertet das große Interesse als Hinweis darauf, dass neue Produkte und Kooperationen bei den Kunden ankommen.((ContentAd))Diese positiven Signale kann die Horst Brandstätter Group derzeit gut gebrauchen. Die Unternehmensgruppe aus Zirndorf mit den Geschäftsbereichen Playmobil, Lechuza und Playmobil-FunPark hat das Geschäftsjahr 2024/25 erneut mit einem hohen Verlust abgeschlossen, wie aus dem nun veröffentlichten Geschäftsbericht hervorgeht. Der Umsatz sank demnach von 449 auf 409 Millionen Euro. Der Rückgang hat sich allerdings im Vergleich zu den Vorjahren deutlich abgeschwächt, heißt es.<h3>Playmobil-Hersteller nimmt Verlust bewusst in Kauf</h3>Das Ergebnis vor Steuern lag bei minus 114,8 Millionen Euro nach minus 112,6 Millionen Euro im Vorjahr. Die Verluste sind nach Angaben des Unternehmens Teil einer umfassenden Neuausrichtung, die bewusst in Kauf genommen werden. Ziel ist es, die Gruppe strukturell umzubauen und langfristig wieder auf einen profitablen Wachstumskurs zu bringen.Investiert wurde nach Unternehmensangaben vor allem in die Transformation des Konzerns, Produktinnovationen und den Ausbau zentraler Geschäftsbereiche. Zugleich wirkten sich die schwache Konjunktur, hohe Energie- und Infrastrukturkosten sowie die wirtschaftliche Unsicherheit in Europa belastend aus.((Platzhalter))Besonders das Kerngeschäft mit Playmobil kämpft weiter mit einer rückläufigen Nachfrage: Die Umsätze der Sparte gingen um 11,7 Prozent zurück. Gründe sind laut Unternehmen die Schwäche des europäischen Spielwarenmarktes und das nachlassende Interesse an klassischen Rollenspielprodukten. Playmobil bleibt dennoch mit mehr als 82 Prozent Umsatzanteil die mit Abstand wichtigste Sparte des Konzerns.Deutlich besser entwickelte sich Lechuza. Der Geschäftsbereich für Pflanzgefäße und Gartenprodukte steigerte seine Umsätze um 8,3 Prozent und setzte damit seinen Wachstumskurs fort.<h3>Horst Brandstätter Group setzt auf neue Zielgruppen und Kooperationen</h3>Der Horst Brandstätter Group zufolge zeigen die eingeleiteten Transformations- und Effizienzmaßnahmen inzwischen erste positive Wirkungen. Weitere Einsparmöglichkeiten und organisatorische Verbesserungen würden laufend umgesetzt. Die strategische Ausrichtung setzt auf standardisierte Prozesse, ein erweitertes Produktportfolio sowie eine Stärkung von Marktposition, Innovationskraft und Produktivität.((ContentAd))Hoffnungen ruhen auf neuen Zielgruppen und Kooperationen. Playmobil baut sein Lizenzgeschäft deutlich aus. Gemeinsam mit dem Deutschen Fußball-Bund wurde eine Figurenserie rund um die Nationalmannschaft zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 entwickelt. Im September folgt erstmals eine Bundesliga-Figurenserie mit allen Vereinen in Zusammenarbeit mit der Deutschen Fußball Liga, heißt es weiter. Darüber hinaus hat Playmobil Partnerschaften mit Mattel für die Marken Barbie und Monster High sowie mit der Wrestling-Liga WWE geschlossen. Die Kooperationen sollen die internationale Sichtbarkeit der Marke erhöhen und neue Käufergruppen ansprechen.((Platzhalter))Als wichtigste Produktneuheit gilt „Playmobil hi!“. Das System wurde auf der Spielwarenmesse vorgestellt und ist für den Deutschen Spielzeugpreis nominiert. Über einen interaktiven Rucksack können Figuren Geschichten, Geräusche, Rätsel und Spielanregungen auslösen. Das System funktioniert ohne Bildschirm und ohne Internetverbindung. „Die intensive Entwicklungsarbeit der vergangenen Jahre zahlt sich zunehmend aus“, sagt Playmobil-Vorstand Bahri Kurter. Neue Produkte und Kooperationen würden auf großes Interesse stoßen und die Markenpräsenz stärken.<h3>In Zirndorf wird ein neuer Betriebsrat gewählt</h3>Parallel dazu versucht der Playmobil-Hersteller auch intern, nach einer turbulenten Phase aufgrund der Werksschließung in Dietenhofen, Ruhe einkehren zu lassen. Nach Gesprächen zwischen der Geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG, der Industriegewerkschaft IGBCE und dem ehemaligen Betriebsratsvorsitzenden wurde eine einvernehmliche Lösung erzielt, wie das Unternehmen mitteilt.Personalchefin Anna Freyberger spricht von einem konstruktiven und respektvollen Dialog. Die Verständigung solle die Grundlage für die weitere Zusammenarbeit bilden. Am Standort Zirndorf haben Beschäftigte inzwischen die Wahl eines neuen Betriebsrats angestoßen. Unternehmen und Gewerkschaft betonen, auch künftig auf sozialpartnerschaftliche Zusammenarbeit setzen zu wollen.((Platzhalter))Für das Geschäftsjahr 2025/26 erwartet die Horst Brandstätter Group einen moderaten Umsatzanstieg. Die Verluste sollen kleiner werden, ein positives Ergebnis wird jedoch noch nicht erwartet. Die Hoffnung des Unternehmens liegt darauf, dass Restrukturierung, neue Produkte und starke Markenpartnerschaften langfristig die Wende bringen.

Playmobil-Figuren der deutschen Männer-Fussball-Na

Playmobil 

Arbeitgeber in der Region

Playmobil

Zurück zu den Wurzeln: Neuheit soll die Zirndorfer Marke Playmobil aus der Krise holen

Playmobil-Produktion

Playmobil in Dietenhofen schließt: Mitarbeiter sind sauer - Schritt wurde ausgeschlossen

Playmobil Dietenhofen

Einigung mit Playmobil-Hersteller: Betriebsratschef tritt zurück und verlässt Unternehmen

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Zirndorf - Die Horst Brandstätter Group hat 2024/25 erneut mehr als 114 Millionen Euro Verlust gemacht. Während Playmobil weiter unter schwacher Nachfrage leidet, setzt das Unternehmen auf neue Zielgruppen, Innovationen und bekannte Marken.

Mehr als 114 Millionen Euro Verlust: Playmobil-Hersteller schreibt weiter rote Zahlen