Redaktion Neumarkt

Melanie Kunze

Sich unter Wert zu verkaufen ist nie clever – egal, ob es im privaten oder geschäftlichen Kontext ist. Puma habe das in der Vergangenheit allerdings gemacht, gibt Vorstandsvorsitzender Arthur Höld zu. Blickt man auf die Zahlen wird deutlich, wie dringend es ist, dass sich die Marke neu erfindet. Unterm Strich stand 2025 ein Rekord-Verlust von fast 644 Millionen Euro. Noch 2024 hatte Puma einen Gewinn von 280 Millionen Euro erwirtschaftet. Arthur Höld will mit Sport Kunden (zurück-)gewinnen - schließlich beginnt bald die Fußball-Weltmeisterschaft und Puma stattet elf Teams aus.((ContentAd))Der Puma-Chef hat einen Drei-Jahres-Plan, über den er bei der Hauptversammlung in Herzogenaurach spricht. Ein zentraler Punkt: Der Hauptsitz soll gestärkt werden. Der neu gegründete Geschäftsbereich „Training“, der bisher im Bereich „Running“ mitbetreut wurde, wird in Franken angesiedelt. Das schafft in Herzogenaurach rund 80 Stellen. Und das, nachdem der Konzern im vergangenen Jahr einen Stellenabbau ankündigte.<h3>Die Puma-Zentrale in Herzogenaurach soll gestärkt und mit zentralen Funktionen ausgestattet werden</h3>Insgesamt werden bis Ende 2026 dennoch 1400 Jobs wegfallen. Die Zahl bezieht sich nicht nur auf die Firmenzentrale, sondern auf den gesamten Konzern weltweit. Betroffen sind vor allem Bürojobs.In Herzogenaurach sind rund 1700 Menschen beschäftigt - darin enthalten ist bereits der Zuwachs von den gut 80 Stellen. Zudem sollen künftig in Herzogenaurach zentrale Funktionen gebündelt werden, insbesondere für die Geschäfte im wichtigen europäischen Markt.((Platzhalter))Man wolle wachsen, und zwar über dem Branchendurchschnitt, kündigt der Puma-Chef an. Einfach dürfte das nicht werden. Die anhaltenden globalen Krisen locken die Verbraucher derzeit nicht unbedingt in die Einkaufszentren. Man sei „milde optimistisch“, bleibt Höld vorsichtig. Puma rechne heuer mit einem Verlust (vor Zinsen und Steuern) von bis zu 150 Millionen Euro. Die Prognose berücksichtigt nicht die US-Zölle und die Auswirkungen des Irankriegs.<h3>Drei Plätze gefallen: Puma ist weltweit nur noch Nummer sechs</h3>Dass Kunden eher nicht zur Raubkatze greifen und die Waren im Lager liegen, zeigt das globale Umsatz-Ranking: Puma fiel von Platz drei auf sechs unter den Sportartikelherstellern. Schuld daran seien großzügige Rabatte in den Geschäften und Onlineshops. Dies soll es künftig so nicht mehr geben, so Höld, der von Übergangsjahren spricht, die nicht schön seien.((Module))Höld holte jüngst Andreas Hubert von Adidas ins Team. Hubert kümmert sich um Beschaffung, Digitales und Logistik. Den Posten des Finanzvorstands übernahm ab Mai Mark Langer, der zuvor unter anderem als Vorstandsvorsitzender bei Hugo Boss tätig war. Zudem wurden neue Führungskräfte für die Bereiche Unternehmenskommunikation und Personal eingestellt. Insgesamt besteht der Vorstand nun nicht mehr aus vier, sondern aus fünf Mitgliedern - darunter eine Frau.Eine Dividende bekommen die Aktionäre nicht ausgezahlt. Ob das für Diskussionen auf der Hauptversammlung sorgte? Oder der Einstieg von Anta? Der chinesische Sportartikelhersteller hatte für gut 1,51 Milliarden Euro ein Aktienpaket von 29,06 Prozent von der französischen Investmentgesellschaft Artémis erworben. Zur Generaldebatte waren, anders als im vergangenen Jahr, Pressevertreter nicht zugelassen.Höld beschäftigt sich in seiner Rede nicht nennenswert mit Anta. Aufsichtsratsvorsitzende Héloïse Temple-Boyer sagt: Anta sei eine große Chance und biete viele Möglichkeiten. Möglicherweise könnten diese Pumas Wert wieder steigern.

Hauptversammlung Puma 19.5.2026

Puma

Hoeld

Ernüchternde Rekord-Zahlen aus Herzogenaurach: Puma macht rund 644 Millionen Euro Verlust

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Herzogenaurach - Während weltweit Stellen gestrichen werden, entstehen am Puma-Stammsitz in Herzogenaurach 80 neue Jobs. Dennoch: Die Sportmarke mit der Raubkatze bleibt unter Druck und muss sich neu erfinden.

Trotz Rekordverlust und Stellenabbau: Bei Puma in Herzogenaurach entstehen 80 neue Jobs