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Nicole Netter

<p>„Soul Fashion“ statt „Fast Fashion“: Mit hochwertiger Tennis-Kleidung aus recycelter Bio-Baumwolle will Christoph Dassler eine Nische im Sport besetzen. Nun aber musste das Unternehmen DSSLR mit Sitz in Schwaig und Büro in Nürnberg Insolvenz anmelden.</p>((ContentAd))<p>„Noch ist das Unternehmen zu wenig bekannt, meiner Einschätzung nach steckt aber viel Ambition und Potential dahinter“, sagt der vorläufige Insolvenzverwalter Jochen Zaremba von der Nürnberger Kanzlei SRI. Sein Fokus steht daher klar auf Restrukturierung.</p><h3>Christoph Dassler will mehr als nur der „Enkel des Puma-Gründers“ sein</h3><p>Der Spross der Adidas-Puma-Familie will nicht darauf reduziert werden, Enkel des Puma-Gründers Rudolf Dassler zu sein, sagte er in einem Podcast vom Dezember 2025. Und so gründete er nach Stationen unter anderem in der Unternehmensberatung vor zwei Jahren die Firma DSSLR. Der Name leitet sich vom prestigeträchtigen Familiennamen her - ohne Vokale.</p><p>((Platzhalter))</p><p>Christoph Dassler habe sich einen kleinen Teilbereich im Sportsegment herausgepickt und setze dort auf höchstmögliche Qualität. „Das macht Sinn“, sagt Zaremba. Günstige Anbieter gäbe es unzählige, dieser Bereich hingegen werde bislang kaum bespielt.</p><h3>DSSLR: Tennisrock für 185 Euro, Sweater für 480 Euro</h3><p>Ein Tennisrock für 185 Euro, Polo-Shirts für 275 Euro, Sweater für 480 Euro: Zielklientel von DSSLR sind sportbegeisterte, gut situierte Kunden. Geboten wird ihnen von Dasslers Sport- und Freizeitlabel sportliches, funktionales und zugleich puristisch-ästhetisches Design - gefasst in ein Material aus in Portugal gefertigter regenerativer Bio-Baumwolle. Tennislegende Boris Becker, der einst in der Puma-Kollektion Wimbledon gewonnen hat, war bei der Entstehung der ersten Kollektion beteiligt.</p><p>„Die DSSLR konzentriert sich derzeit auf die Neuausrichtung des Unternehmens im Rahmen einer Restrukturierung“, schreibt Christoph Dassler auf Redaktionsanfrage. „Ziel ist es, eine kurzfristig umsetzbare, jedoch nachhaltige Zukunftsperspektive für das Unternehmen zu schaffen und unterdessen den Geschäftsbetrieb stabil fortzuführen. Das Unternehmen arbeitet daran, Kunden und Partnern größtmögliche Kontinuität und Verlässlichkeit zu bieten.“</p><p>((Platzhalter))</p><p>„Alle Vorarbeit wurde bereits geleistet“, sagt auch der vorläufige Insolvenzverwalter Zaremba. „Was hier fehlt ist ein Investor, der hilft, die Phase zu überbrücken, die man für das Bekanntmachen der Marke braucht.“ Er ist zuversichtlich, dass sich ein solcher findet. Christoph Dassler brenne für das Label, „das ist nichts Triviales, da steckt ein Konzept dahinter“.</p>

Christoph Dassler zeigt die funktionale Tennismode

Puma

Adidas

Gerd Ankermann

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/wirtschaft/nachhaltiges-modelabel-von-puma-enkel-dassler-insolvent-was-hier-fehlt-ist-ein-investor-1.15121123

Schwaig - Luxus-Tennismode aus Franken, gefertigt aus regenerativer Bio-Baumwolle: Das Label DSSLR von Christoph Dassler ist insolvent. Der vorläufige Insolvenzverwalter hält das Konzept des Puma-Enkels dennoch für vielversprechend und sieht Potenzial.

Nachhaltiges Modelabel von Puma-Enkel Dassler insolvent: „Was hier fehlt ist ein Investor“