Redaktion Neumarkt

Melanie Kunze

<p>Björn Gulden wählte für seinen Auftritt bei der diesjährigen Hauptversammlung in der Fürther Stadthalle ein besonderes Outfit: ein Trikot des FC Bayern. Der Bundesligist hatte am Vorabend den Einzug ins Champions-League-Finale verpasst.</p>((ContentAd))<p>Gulden plauderte zwar nicht über die Bayern-Pleite, aber - wie es sich für einen Adidas-CEO gehört - viel über Sport, wie etwa über den Marathon in London, der jüngst in unter zwei Stunden von Sabastian Sawe in Laufschuhen aus dem Hause Adidas absolviert wurde. Der Schuh wiegt nur 97 Gramm und kostet stolze 500 Euro. Man werde damit zwar nicht viel Geld verdienen, aber, so Gulden, man erzähle mit einem ikonischen Produkt Geschichten und könne so den Verkauf von anderen Artikeln ankurbeln.</p><h3>Eine gute und eine schlechte Nachricht für die Adidas-Aktionäre</h3><p>Für die Aktionäre habe er eine gute und eine schlechte Nachricht, sagte er. Sein Deutsch sei noch immer so schlecht wie im letzten Jahr. Die gute Nachricht sei, dass das Geschäft besser laufe, „wir werden die Aktien wieder nach oben bringen, gebt uns noch ein bisschen Zeit“, sagte er. Denn obwohl Adidas 2025 einen Rekordumsatz von 24,8 Milliarden Euro (währungsbereinigt ein Plus von 13 Prozent) erzielte und das erste Quartal 2026 ein Umsatzwachstum von 14 Prozent verzeichnete, entwickelte sich der Aktienkurs nicht positiv. Seit Jahresbeginn steht ein Minus von knapp 17 Prozent zu Buche. Weil aber die Geschäfte gut laufen, wird Adidas seinen Aktionären eine Dividende je Aktie von 2,80 Euro (Vorjahr: 2 Euro) zahlen.</p><p>((Platzhalter))</p><p>Mit den Aktienkursen hielt sich Björn Gulden bei der Hauptversammlung nicht lange auf, stattdessen blickte er auf das Adidas-Portfolio - und die Konkurrenz: „Warum ist Nike dreieinhalb mal größer als wir? Weil die Marke in den USA in allen wichtigen Sportarten und Ligen vertreten ist.“ Demnächst ist Nike auch in Europa und Deutschland präsenter: So werden ab 2027 die deutschen Fußballnationalteams nicht mehr drei Streifen tragen, sondern den Nike-Swoosh.</p><p>Zudem hat Nike vor Kurzem die Ballrechte für die Champions League von Adidas übernommen. Auch hier soll der US-Konzern doppelt so viel Geld als Adidas auf den Tisch gelegt haben. „Die Hälfte der Mannschaften, die in der Champions League spielen, tragen Adidas, wiegelte Gulden eine Nachfrage seitens der Aktionäre ab. Adidas sei als Marke sichtbar, am Ende sei alles eine Frage der Kalkulation.</p><h3>Adidas will seine Umsätze in den USA verdoppeln</h3><p>Trotz eines schwierigen (wirtschaftlichen) Umfeldes kündigte Gulden an, perspektivisch die Umsätze in den USA verdoppeln zu wollen. Einen Aufschwung könnte die Fußball-WM ab Juni in Amerika bringen. Unterm Strich könnte das Event mehr als eine Milliarde in die Kassen von Adidas spülen. Allein die Sparte Fußball trug zuletzt zwölf Prozent zum Gesamtumsatz bei.</p>((Module))<p>Während der Adidas-Vorstand in gewohnter Besetzung an den Zielen der nächsten Monate arbeitet, gab es Wechsel im Aufsichtsrat: Axel-Springer-Chef Mathias Döpfner wurde ins Gremium gewählt. Aktionärsvertreter mahnten, dass bei der Personalie eine übermäßige Häufung von Mandaten bestehe. Vorsitzender Thomas Rabe wurde vom ägyptischen Milliardär Nassef Sawiris abgelöst. Als Erinnerung bekam Rabe, der in seiner Freizeit joggt, von Adidas-Finanzchef Harm Ohlmeyer den 500-Euro-Marathon-Schuh überreicht. Wenn er den Schuh nicht wolle, könne er ihn ja auch wieder verkaufen, witzelte Gulden.</p>

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Adidas

Gerd Ankermann

Adidas Herzogenaurach

Zoff mit Adidas nun beendet? Stadtrat Herzogenaurach favorisiert neue StUB-Streckenführung

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/wirtschaft/trotz-rekordumsatz-adidas-chef-gulden-kampft-mit-kursflaute-und-nike-druck-1.15106469

Herzogenaurach - Trotz Rekordumsätzen steckt die Adidas-Aktie fest, und ausgerechnet der größte Konkurrent Nike schnappt den Franken Prestigeprojekte weg. Auf der Hauptversammlung in Fürth macht Vorstandsvorsitzender Björn Gulden dennoch Hoffnung. 

Trotz Rekordumsatz: Adidas‑Chef Gulden kämpft mit Kursflaute und Nike‑Druck