Birgit Ruf

Die Dauerausstellung im Albrecht-Dürer-Haus wird aktuell weiter modernisiert. Neu gestaltet wurde der Bereich zwischen den Werkstätten im zweiten Obergeschoss. Inhaltlich und gestalterisch rückt er nun Albrecht Dürer (1471-1528) als Unternehmer in den Fokus. Grundlage der Neukonzeption sind aktuelle Ergebnisse aus dem internationalen Forschungsprojekt „Albrecht Dürer‘s Material World“, die kürzlich auch bereits in die Sonderschau „Dürer macht Geld“ eingeflossen waren. ((ContentAd))Über Jahre hinweg wurden die Besucherinnen und Besucher im Flur mit einer weltberühmten Ikone konfrontiert und fragten sich, was die Reproduktion der Mona Lisa im Dürer-Haus zu suchen habe. Damit ist nun Schluss: An ihre Stelle tritt Dürers eigenes Markenzeichen, das AD‑Monogramm – eines der ersten erfolgreichen Markenlogos der Geschichte. Die neue Präsentation würdigt Dürer dauerhaft als erfolgreichen Unternehmer und Selfmade-Millionär, der Kunst gezielt auch als Zahlungsmittel einsetzte.((Platzhalter))Der wirtschaftliche Erfolg des Nürnberger Meisters beruhte wesentlich auf seinem freien Kunstschaffen im Selbstauftrag. Mit eigenem Markenzeichen, einem modernen Preis- und Vertriebssystem und dem klaren Fokus auf Druckgrafik erschloss er sich einen breiten Markt. „Dürer war der erste Künstler, der von seinen Verdiensten als Druckgrafiker leben konnte“, sagt Kunsthistorikerin Christine Demele, die das Dürer-Haus leitet.<h3>Dauerausstellung im Dürer-Haus Nürnberg: Einfaches, aber wirkungsvolles Preismodell</h3>Die überwiegend digitale Vermittlung erläutert sein Preissystem und zeigt, dass er für ein Massenpublikum produzierte: Auch Menschen mit geringem Einkommen konnten sich seine Druckgrafiken leisten. Durch hohe Auflagen sicherte sich der Künstler zugleich ein verlässliches Grundeinkommen und blieb unabhängig von Gemäldeaufträgen.((Platzhalter))Dürer etablierte ein einfaches, aber wirkungsvolles Preismodell, das sich an Größe und Format der Drucke orientierte. Kleine Einzeldrucke kosteten weniger als zehn Pfennige und lagen damit unter dem Preis eines Brathähnchens. Insgesamt fertigte er über 100 Kupferstiche und Radierungen, 260 Einzelblatt-Holzschnitte sowie hunderte für Bücher an. Von einer Kupferstichplatte konnten bis zu 500 Blätter gedruckt werden, bei Holzschnitten doppelt so viele. Mit seinem Geschäftssinn brachte es Dürer unter die reichsten Nürnberger. Sein Nachlass wurde auf rund 7.000 Gulden geschätzt, was einem heutigen Millionenwert entspricht.((ContentAd))Eine interaktive Lernstation zum Thema „Kunst kaufen bei Dürer“ richtet sich ausdrücklich an Kinder und Erwachsene. Sie will verdeutlichen, wie konsequent der Künstler sein Massengeschäft selbst steuerte und warum er als Pionier des Kunstmarketings gelten kann. Die neuen Inhalte fügen sich dauerhaft in die Ausstellung ein – und zeigen fast 500 Jahre nach Dürers Tod einen Künstler, der Kunst und Ökonomie gleichermaßen beherrschte.

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Nürnberg - Die modernisierte Dauerausstellung im Albrecht-Dürer-Haus in Nürnberg zeigt, wie der Künstler mit Druckgrafik, Markenstrategie und hohen Auflagen ein Vermögen machte. Dafür etablierte er ein einfaches, aber wirkungsvolles Preismodell.

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