Jürgen Eisenbrand

Hubert Siller ist Prof. – und er ist Profi. Der 59-Jährige, der mit seinem markant-kahlen, sonnengebräunten Charakterkopf und der sportlichen Figur locker als knapp 50-Jähriger durchginge, wurde im Absberger San-shine-Camp wie ein Heilsbringer begrüßt. Erhoffte man sich von ihm doch Fingerzeige dazu, wie es mit dem Tourismus an Altmühl- und Brombachsee erfolgreich weitergehen kann.((ContentAd))Noch bevor der Tiroler Tourismus-Experte beim „Meet and Greet“ der Initiative Brombachsee auch nur ein Wort von sich gegeben hatte, wurde er von den etwa 80 Besuchern aus der örtlichen Urlaubs-Branche jubelnd – und damit ziemlich unfränkisch – empfangen. Was einerseits die Wertschätzung für den Fachhochschul-Professor und Leiter des Departments für Tourismus- & Freizeitwirtschaft am MCI Management Center Innsbruck ausdrückt. Und andererseits auch den Druck zeigt, unter dem die Zunft im Seenland steht.((Platzhalter))„Warum Destinationserfolg kein Zufall ist“, hatte Siller seinen klugen Vortrag überschrieben. Und dann einige Erfolgsrezepte seiner Heimat verraten, die jährlich rund 50 Millionen Übernachtungen verzeichnet (Seenland: 1,3 Millionen), und wo allein der Tourismusverband Ötztal ein Budget von 30 Millionen Euro pro Jahr hat. Eine Zahl, die die Mitarbeiter des hiesigen Verbandes mutmaßlich vor Neid erblassen lässt.Volker Sanwald, die treibende Kraft hinter der Initiative Brombachsee, hatte für dieses Kräfteverhältnis ein Beispiel aus dem Fußball bemüht: „Tirol spielt Champions League – und wir bemühen uns um den Aufstieg in die Bayernliga.“<h3>Tirol spielt Champions League, das Fränkische Seenland will in die Bayernliga</h3>Und dennoch konnte Siller einige Leitlinien aufzeigen, die auch dem Geschäft mit den Gästen guttun könnten. So dürfe man nicht in Problemen denken, sondern in Lösungen. Man müsse stets danach streben, immer höhere Kompetenzen zu entwickeln, und man müsse ein solides Produkt haben, ehe man Geld für Marketing ausgebe.Als Teil dieser Branche müsse man stets bestrebt sein, „Sehnsüchte der Gäste zu erfüllen und Gegenwelten zu schaffen“. So wie Tirol das Skifahren oder im Sommer die Bergwelt inszeniere, so müsse das Seenland „das Wasser inszenieren“, forderte Siller. Dazu gehöre inzwischen auch, sich zu fragen: „Wie instagramable ist meine Region?“ Also wo kann ich Orte schaffen, die perfekte Foto-Szenerien liefern, die wiederum in den Sozialen Netzwerken gepostet werden – und kostenlose Werbung für die Seen in Altmühlfranken machen.((Platzhalter))„Wir müssen Resonanzmomente schaffen, die sich im Urlaub einprägen“, sagte Siller. „Unsere Gäste schießen 1000 Fotos, aber erleben dabei nur zwei, drei solcher besonderen Momente – und wir müssen ihnen die Bühne dafür schaffen.“ Als Beispiel nennt er einen großen Bilderrahmen, den er im Stubaital aufstellen ließ. In diesen stellen sich Urlauber, fotografieren sich – und haben hinter sich eine gigantische Bergkulisse.((ContentAd))Ein Urlaubgebiet müsse danach streben, das Beste auf seinem Gebiet zu sein. In Tirol sei das der Wintersport, in Hawaii das Surfen. „Ihr habt hier ein künstlich geschaffenes Seenland mit geographisch eingebauter Nachfrage“, lobte der Fachmann. Und meinte damit ein riesiges Einzugsgebiet in einer „Tagesausflug-Entfernung“ von etwa eineinhalb Stunden: „Eine tolle Lage!“, schwärmte er, aber daraus müsse man auch etwas machen – beispielsweise eben mit Kompetenzführerschaft in Sachen Wassersport.<h3>Tiroler Tourismus-Experte: „Ein einfaches touristisches Produkt wird immer gewinnen“</h3>Urlaub müsse einfach sein, dozierte Siller. Denn: „Ein einfaches touristisches Produkt wird immer gewinnen.“ Als Stichworte nannte er hier einheitliche digitale Zahlungssysteme, den Einsatz Künstlicher Intelligenz und unkomplizierte Verleihsysteme, etwa für Fahrräder und Boote oder Boards.((Platzhalter))Und manchmal müsse man auch klotzen, forderte Hubert Siller: „Mutiger sein, gestalten, nicht zu deutsch sein“, bläute er seinen Zuhörern im prall gefüllten, von ihm in höchsten Tönen gelobten Veranstaltungsraum ein: „Gäste kaufen Erinnerungen“, sagte er und verwies auf die Disney-Vergnügungsparks oder den Europapark in Rust. So wolle man natürlich nicht werden, aber Details könne man sich schon abschauen.Der Brombachsee brauche eine „hochwertige Ufergestaltung“, man könne mit fototrächtigen Schriftzügen an bestimmten Orten arbeiten oder auch besondere Events kreieren: „Unsere winterlichen Wandernächte mit aufwendiger Beleuchtung würden sich auch für hier hervorragend eignen.“((Platzhalter))Neben all dem sei freilich auch der Faktor Mensch entscheidend, sagte Siller. Genauer: die Zusammenarbeit der verschiedenen Akteure entlang „grüner Linien“, wie er das nennt. Vor allem zwischen den treibenden Kräften müsse die Chemie stimmen, und man müsse stets versuchen, im Netzwerk der Branche möglichst viele solcher „grünen Linien“ zu etablieren.<h3>Hubert Siller: „Positives bei negativer Stimmung schaffen“</h3>Notfalls müsse man auch mal ohne die Pessimisten loslegen, antwortete Siller auf die Frage des scheidenden Pfofelder Bürgermeisters Reinhold Huber, wie man „Positives bei negativer Stimmung schaffen“ könne. „Die dürfen uns nicht bestimmen“, so der Tiroler.((ContentAd))Die klammen Finanzen sprach der Gunzenhäuser Noch-Bürgermeister Karl-Heinz Fitz an. Der Tourismusverband Fränkisches Seenland werde von den Seen-Zweckverbänden finanziert, eine Zwangsmitgliedschaft aller Gemeinden, wie das in Tirol der Fall sei, gebe es hier nicht. „Wie kann man mehr Freiwillige ins Boot holen?“, fragte Fitz, der als Vorsitzender des Zweckverbands Altmühlsee das Problem leerer Kassen kennt.((Platzhalter))Für Siller ist klar, dass die Tourismusverbände mehr sein müssen als reine Werbe-Organisationen. „Aber dafür brauchen sie ein solide Basis-Finanzierung.“ Da müsse „der Gast mehr mitzahlen“, ist er überzeugt. Und verweist auf die fünf Euro Kurtaxe, die in seiner Heimat pro Nacht und Gast fällig werden: „Und wir werden die bald weiter erhöhen.“ Von den davon geschaffenen Infrastruktur-Einrichtungen profitierten kleinere Betriebe, wie es sie auch hier häufig gebe, am meisten.In Gunzenhausen werden zwei Euro pro Nacht fällig, in Urlaubs-Hotspots wie Barcelona würden teilweise bis zu 13 Euro fällig. „Da müssen Sie mutiger sein“, appellierte er an die Verantwortlichen in Altmühlfranken. Allerdings, so mahnte er, von dem Geld „muss dann auch ein verpflichtender Beitrag tatsächlich an die Tourismus-Verbände fließen“.

_DB_9240_MaxDraeger_2023_2800px_srgb

Fränkisches Seenland

siller

csm_TVBStubaiTirol_AndreSchoenherr_Naturschauplatz

Profilbild Nicole Wrodarczyk

Nicole Wrodarczyk

Tauchwand Badebereich Altmühlsee Blaualgenfrei

Pünktlich zum Beginn der Badesaison am Altmühlsee: Das „Bad im See“ ist fertig

Siller2

Eisbaden

Mehr Winterurlauber im Fränkischen Seenland: „Gastronomen an den Seen müssten mitziehen“

https://images.nordbayern.de/image/contentid/policy:1.15098776:1778059681/_DB_9240_MaxDraeger_2023_2800px_srgb.jpg?f=16:9&h=320&m=FIT&w=600&$p$f$h$m$w=0da8b3e

/region/gunzenhausen/in-die-hohere-liga-der-tourismusziele-was-der-brombachsee-von-tirol-lernen-kann-1.15098775

Absberg - Während Tirol in der höchsten Liga der Tourismusziele spielt, möchte das Seenland erst mal in die Bayernliga aufsteigen. Ein Branchen-Profi zeigte jüngst in Absberg auf, wie das gelingen könnte.

In die höhere Liga der Tourismusziele: Was der Brombachsee von Tirol lernen kann