Claudia Weinig

<p>Es gibt nicht viel, für das der Landkreis Roth weit über seine Grenzen hinaus bekannt ist. Im Triathlon aber genießt die Region sogar weltweite Strahlkraft. Umso mehr überraschte vor kurzem die Nachricht, dass sich die Pyraser Brauerei als Mit-Sponsor vom „Challenge Roth“ verabschiedet hat - nach Jahren, in denen sogar auf den Fidschi-Inseln die grünen Pyraser-Banner der Eckersmühlener Biermeile im Live-Stream zu sehen waren.</p>((ContentAd))<p>Ein paar Nummern kleiner, aber immerhin mit überregionaler Strahlkraft: die Allersberger Kirchweih. Auch dort wird seit knapp drei Jahren kein Bier mehr aus dem traditionsreichen Bernreuther‘schen Familienbetrieb ausgeschenkt. Der Effekt ist der selbe: Pyraser ist nicht mehr als Marke auf den großen Bühnen dabei. Die Gründe dafür könnten jedoch unterschiedlicher nicht sein. Mal war Brauerei-Chefin Marlies Bernreuther die treibende Kraft. Mal war sie eher Getriebene. Beides kann sie erklären.</p><h3>Nach intensiven Beratungen: Ausstieg aus dem Sponsoring des „Challenge Roth“</h3><p>Die jüngst bekannt gewordene Entscheidung, nämlich der Ausstieg aus dem Sponsoring des Challenge Roth, ist rein rational nach „intensiven Beratungen innerhalb des Teams“ getroffen worden, erklärt Marlies Bernreuther auf Anfrage unserer Redaktion. Rein emotional nämlich ist der Sport im allgemeinen und Triathlon im Speziellen für sie eine Herzensangelegenheit: Sie selbst war bereits mehrmals beim Challenge am Start, Sohn Marc ist aktiver Triathlet.</p><p>((Platzhalter))</p><p>Und tatsächlich finden sich auf der Liste derer, die weiterhin von der Pyraser Brauerei unterstützt werden - sei es mit Ware oder mit hartem Cash für die Ausrüstung - in erster Linie Sportvereine oder Sportveranstaltungen. Darunter jüngst einmal mehr der HiRo-Run, ein fester Termin in der heimischen Laufszene. Oder Mannschaften, wie das LaCarrera Tri-Team, die Tischtennisler vom TV Hilpoltstein oder die Schwaiger Volleyballer.</p><h3>Pyraser Brauerei: Auch Unterstützung von kulturellen Veranstaltungen</h3><p>Aber auch Kultur, wie das aktuell laufende Jazz Blues Open in Wendelstein, können auf das Sponsoring aus Pyras bauen.</p><p>Wer genauer hinsieht, stellt fest: Der Fokus liegt auf regionalen Veranstaltern und Veranstaltungen. Und das ist kein Zufall. „Wir konzentrieren uns auf die Region, also etwa auf einen Umkreis von 60 Kilometern. Das ist der Radius, den wir direkt aus Pyras beliefern, wo unsere Kunden sind und wo wir mit unseren rund 200 Veranstaltungen vor Ort vertreten sind“, so Marlies Bernreuther. „Hier macht für uns Marketing am meisten Sinn“, so die Brauerei-Chefin.</p><p>Was dann wiederum den Ausstieg aus dem großen Challenge Roth mit seinem internationalen Publikum erklärt. Zumindest teilweise. „Das Brauereigewerbe ist um einiges härter geworden. Bei steigendem Kostendruck - Stichwort hier: Energie- und Rohstoffkosten - bei sinkendem Bierkonsum und der Tatsache, „dass die Markenbindung unserer Konsumenten vor 20 Jahren noch viel stärker war als sie das heute ist.“</p>((ContentAd))<p>Fakten, an denen nicht zu rütteln sei. Auf die sie aber als Firmenchefin mit der emotionalen Verantwortung für das traditionsreiche Familienunternehmen (gegründet 1870) und der wirtschaftlichen Verantwortung für etliche Arbeitsplätze reagieren müsse.</p><h3>Brauerei-Chefin Marlies Bernreuther: „Ich muss täglich mit spitzem Bleistift rechnen“</h3><p>Was bedeute: „Ich muss täglich mit spitzem Bleistift rechnen. Das ist mein Job als oberste Controllerin im Betrieb. Dazu gehört es auch, in jedem Jahr Veranstaltungen und Sponsoring neu auf den Prüfstand zu stellen und neu zu bewerten.“ Entschieden werde dann allerdings im Führungsteam.</p><p>So fiel dann auch der Entschluss, aus dem Challenge Roth mit einem Publikum, „das zu Pyras kaum eine Bindung aufbauen wird“, sowie einem „für uns fast nicht mehr zu stemmenden Arbeits- und Materialaufwand“ auszusteigen - zu Gunsten beispielsweise des Stadionparkfestivals in Nürnberg. Oder des Nürnberger Altstadtfestes. Oder des Südstadtfestes.</p><p>„Unter den aktuellen Rahmenbedingungen fällt für solche Veranstaltungen die Kosten-Nutzen-Analyse für uns einfach besser aus. Da muss ich rein rational als Firmenchefin statt emotional entscheiden.“ Und: „Wir wollen den Fokus unseres Marketings vor allem auf Menschen legen, die hier leben und sich hier engagieren.“</p><p>Gleichwohl Marlies Bernreuther sehr wohl emotional werden kann. Vor allem bei traditionsreichen Veranstaltungen wie der Allersberger Kirchweih oder dem Heidecker Heimatfest - beides findet quasi vor der Haustür der Brauerei statt. Und doch bleiben die „Pyraser“ seit wenigen Jahren außen vor.</p><h3>Der gute Wille allein zählt nicht - bittere Erfahrungen für Pyraser Brauerei direkt vor der Haustür</h3><p>Denn auch das ist ein für viele nicht bekannter Fakt: nicht überall, wo die Pyraser Brauerei gerne mit dabei wäre, das Geschäft quasi Teil der betriebseigenen DNA wäre, kann und darf sie das.</p>((ContentAd))<p>Ausschreibungen der Veranstalter, wie sie auch Gemeinden für Kirchweihen sein können, spielen dabei eine Rolle - Stichwort: wer hat die günstigsten Preise. Und Geschäftsverbindungen der verpflichteten Festwirte vor Ort sind maßgebliche Faktoren bei der Auswahl der Brauerei - trotz räumlicher Nähe waren das beispielsweise in Allersberg und Heideck Ko-Kriterien für Pyras.</p><p>((Platzhalter))</p><p>Marlies Bernreuther macht nach Entscheidungen wie diesen aus ihrer Enttäuschung keinen Hehl. Was beispielsweise Allersberg angeht, „haben wir seit 1978 richtig viel investiert. Wir haben dort einen richtig guten Job gemacht“, betont die Brauerei-Chefin. „Aber ich kann auch nicht jeden Preis mitgehen, nur um die Mitbewerber zu unterbieten. Das wäre zu kurzfristig gedacht. Ich muss schon in erster Linie darauf schauen, dass es sich für uns wirtschaftlich rechnet.“</p><p>Wobei eines für Marlies Bernreuther nie zur Diskussion steht und stehen wird - trotz des allgemeinen Trends, der da seit Jahren heißt: weg vom Alkohol - hin zu nicht-alkoholischen Getränken. Bernreuther: „Auch wenn unsere Pyraser Waldquelle aus unserer eigenen Wasserquelle mittlerweile das meistverkaufte unserer rund 50 Produkte ist - das Bierbrauen würde ich niemals aufgeben. Unser ganzer Betrieb ist aufs Brauen aufgebaut. Da hängt mein Herz viel zu sehr dran, um übers Aufgeben überhaupt nachzudenken.“</p><p>((Platzhalter))</p>

marlies bernreuther

Wirtschaft rund um Roth und Schwabach

Mitarbeiterporträt: Robert Gerner

Robert Gerner

Challenge Roth 2015.Foto Gerner.Biermeile Eckersmü

Pyraser steigt als Sponsor beim Challenge Roth aus: Brauereichefin erklärt Hintergründe

Lidia Piechulek

Sommerserie Tandem-Fahren Marlies Bernreuther

Auf dem Tandem um den Rothsee: Ein Ausflug mit Pyrasers Brauereichefin Marlies Bernreuther

Pamela Rauscher

Hermann Herzog in Aktion auf seiner treuen Lieferw

Ein Unikat geht in den Ruhestand: Hilpoltsteiner sagt „Servus“ zu seinem Getränkemarkt

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Landkreis Roth - Die Pyraser Brauerei ist für Chefin Marlies Bernreuther ein Familienbetrieb, an dem ihr Herz hängt. Dazu gehören auch Controlling und unbequeme Entscheidungen - wie der Ausstieg aus dem Sponsoring des Challenge Roth. Sie erklärt nun die Hintergründe.

Nach dem Aus beim Challenge Roth: Pyraser-Brauereichefin erklärt Strategiewandel